День 2. Первые промпты: тексты для маркетплейса

⏱ Время: 90 минут
🎯 Цель: написать первые рабочие описания товаров и почувствовать разницу между плохим и хорошим промптом
🛠 Нужно: Claude (основной), Gemini (для сравнения), реальный товар из своей работы

Зачем это тебе

Маша работает менеджером на Wildberries уже два года. Каждый раз, когда поставщик присылает новый товар, она открывает пустой документ и начинает думать: «Ну и как это описать?» Смотрит на характеристики — труба из нержавейки, диаметр 32 мм, длина 2 метра. Полчаса — и наконец что-то написано. Скучно, однотипно, как у всех.

Однажды коллега показал ей простой приём: вставить характеристики в Claude и написать три слова. За 15 секунд получилось описание лучше, чем она писала полчаса. Маша сначала не поверила. Попробовала ещё раз с другим товаром. Потом ещё. Теперь она делает описания в 10 раз быстрее — и они стали лучше конвертировать.

Сегодня ты сделаешь то же самое. Главный навык дня — понять, что промпт это не просто вопрос, а задание с параметрами. Чем точнее задание — тем лучше результат.

Теория

Что такое промпт

Промпт — это твоё задание для нейросети. Всё, что ты пишешь в чат — это промпт. Но есть огромная разница между «напиши описание» и хорошо составленным заданием.

Нейросеть не читает твои мысли. Она отвечает строго на то, что написано. Если написано мало — она додумывает сама. И додумывает не всегда так, как тебе нужно.

Базовая формула хорошего промпта

Запомни четыре компонента — они работают для любой задачи:

[КТО ТЫ] + [ЧТО СДЕЛАЙ] + [ДЛЯ КОГО] + [В КАКОМ ФОРМАТЕ]

Разберём на примере:

Плохой промпт:

Напиши описание товара

Что получится: общие слова ни о чём, без целевой аудитории, без структуры.

Хороший промпт:

Ты опытный копирайтер для Wildberries.
Напиши описание беспроводных наушников Sony WH-1000XM5
для молодёжи 18–25 лет, которые слушают музыку в транспорте.
Выдели 5 преимуществ маркированным списком.
Добавь SEO-ключи: беспроводные наушники, шумоподавление, bluetooth наушники.
Длина — 150 слов. Закончи призывом к действию.

🖼️ ИЛЛЮСТРАЦИЯ: Два столбца. Слева — пустой белый лист с надписью «Напиши описание товара» и красный крест. Справа — заполненный блок с четырьмя цветными секциями: «Кто ты?» (синий), «Что сделать?» (зелёный), «Для кого?» (жёлтый), «Какой формат?» (оранжевый). Зелёная галочка. Стрелка вниз — хорошее описание товара.

Почему работает каждый компонент

«Кто ты» — задаёт роль. Когда ты говоришь «Ты копирайтер Wildberries», нейросеть начинает отвечать с позиции человека, который знает специфику маркетплейса, как там читают карточки, что важно для конверсии. Без роли она отвечает как «просто текст».

«Что сделать» — чёткое задание. «Напиши описание» — слишком широко. «Напиши описание с 5 преимуществами, SEO-ключами, длиной 150 слов» — конкретно.

«Для кого» — целевая аудитория меняет тон и акценты. Описание наушников для геймеров и для бизнесменов — разные тексты, хотя товар один.

«Формат» — контролирует структуру вывода. Маркированный список, таблица, абзацы, JSON — нейросеть сделает то, что сказано.

Три стиля одного товара

Один товар можно описать по-разному в зависимости от платформы и аудитории:

Строгий — факты, характеристики, без воды. Подходит для профессиональных покупателей.
Дружелюбный — разговорный тон, «ты», эмоции. Подходит для массового сегмента.
С юмором — лёгкий, запоминающийся. Работает для молодой аудитории.

🖼️ ИЛЛЮСТРАЦИЯ: Один и тот же товар (кружка) с тремя разными «облачками» текста. Строгий: «Объём 350 мл. Термостойкость до 120°C». Дружелюбный: «Твой верный напарник для утреннего кофе». С юмором: «Потому что третья кружка за утро тоже считается».

Примеры

Пример 1: плохой vs хороший промпт

Плохой промпт и его результат:

Напиши описание зимних перчаток

Результат ИИ:

«Зимние перчатки — незаменимый аксессуар в холодное время года. Они защищают руки от мороза и ветра. Доступны в различных цветах и размерах. Изготовлены из качественных материалов.»

Это годится разве что на мусор. Нет конкретики, нет аудитории, нет преимуществ.

Хороший промпт:

Ты копирайтер для Wildberries с опытом работы в категории «Одежда».
Товар: зимние перчатки из флиса с сенсорными кончиками, цвет чёрный,
размеры S/M/L/XL, температурный режим до -20°C.
Аудитория: городские жители 25-45 лет, которые пользуются смартфоном на улице.
Напиши:
1. SEO-заголовок (до 60 символов)
2. Описание 120-150 слов с 5 преимуществами списком
3. 8 ключевых слов через запятую
Формат: три отдельных блока с заголовками.

Результат ИИ:

SEO-заголовок: Перчатки зимние флисовые с сенсорными кончиками до -20°C

Описание: Забудьте о неловкости: теперь не нужно снимать перчатки, чтобы ответить на сообщение или вызвать такси. Сенсорные кончики работают с любым смартфоном — проверено.

Преимущества: • Флис удерживает тепло до -20°C — подходит для поездок, прогулок, работы на улице • Сенсорные кончики на указательном и большом пальце — смартфон слушается с первого касания • Анатомический крой не сдавливает руку и не натирает • 4 размера (S/M/L/XL) — найдёшь свой без примерки • Флис не скатывается после 30+ стирок — сохраняет вид

Закажи сейчас — доставка за 2 дня.

Ключевые слова: зимние перчатки, сенсорные перчатки, флисовые перчатки, перчатки для смартфона, тёплые перчатки, мужские перчатки зима, перчатки до 20 градусов, перчатки Wildberries

Видишь разницу? Второй результат можно вставить в карточку прямо сейчас.

Пример 2: три стиля

Возьми описание выше и перепиши его в трёх стилях:
1. Строгий и профессиональный (только факты, без эмоций)
2. Дружелюбный (разговорный, тёплый)
3. С лёгким юмором (молодёжная аудитория)

Пошаговое демо

Шаг 1. Выбери реальный товар из своей работы. Желательно тот, для которого у тебя уже есть характеристики от поставщика.

Шаг 2. Открой Claude (claude.ai). Напиши «плохой» промпт — просто «напиши описание [товар]». Посмотри что получилось. Сохрани.

Шаг 3. Теперь напиши хороший промпт по формуле:

Кто ты: «Ты опытный копирайтер для [Wildberries/Ozon]»
Что сделать: «напиши описание с 5 преимуществами, SEO-заголовок, 8 ключевых слов»
Для кого: «для [твоя аудитория]»
Формат: «три блока: заголовок / описание / ключевые слова»

Шаг 4. Сравни первый и второй результат. Запиши отличия.

Шаг 5. Попроси переписать в трёх стилях: строгий / дружелюбный / с юмором. Какой подходит твоему товару?

Шаг 6. Открой Gemini. Вставь тот же хороший промпт. Сравни результат с Claude. Что лучше?

Самостоятельная работа

Базовый уровень

Задание 1. Возьми любой товар и напиши промпт по формуле: роль + задача + аудитория + формат. Получи описание и сохрани его.